大裁员？爱奇艺回应！巨亏背后：长视频输给了短视频？

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撰文|蜜妹儿&编辑|凯

爱奇艺大裁员了！今天，蜜妹正看着爱奇艺的《一年一度喜剧大赛》，群里发来了这个消息。

消息可信度比较高，朋友圈的业内人士很多在转，权威媒体也报道了。据《财经》记者报道，裁员比例在30%—40%，涉及几乎所有业务线，目前仅有VR业务未有裁员计划。

一位爱奇艺人士向《财经》记者透露，裁员是因为业务出现了问题，广告收入下滑明显，剧集、综艺节目的收视率都不及预期。他说，目前爱奇艺已经开始对外出租空出来的办公楼层，裁员状态不是暂时性的，会长期持续。

爱奇艺相关负责人则表示“暂无回应”。

01

对于这次疯传的大裁员，看到有些人说，这是短视频平台对长视频平台的侵蚀，蜜妹其实并不是很认同。因为在我看来，短视频和长视频的受众群体并不尽相同，二者的运营逻辑也不太一样。

把爱奇艺的衰退让整个长视频行业背锅，不太合适，其他视频平台其实也还好，颓势没这么明显。

但爱奇艺的颓势是肉眼可见的。比如刚出炉的2021年三季报，数据不太尽如人意。总营收约76亿元（约合12亿美元），同比虽然增长了接近6个点，但毛利、归母净利润的同比增速均为负值，分别-31.89%、-47.29%。

这个成绩略低于一些分析师的平均预期，同时低于此前给出的业绩指引。

对于四季度，爱奇艺预计总净营收将达70.8亿元（约合11.0亿美元）至人民币75.3亿元（约合11.7亿美元）之间，同比下滑5%至增长1%。

增收不增利背后，是爱奇艺付出的高额营收成本。三季度爱奇艺仅仅是营收成本就超过70亿元（约合11亿美元）。其中，内容成本支出达53亿元人民币（约合8.245亿美元），同比增长了13%。

值得注意的是，自爱奇艺2018年登陆纳斯达克以来，到2021年第三季，不到3年时间，累计亏损额超300亿元。

增长不好看，也不赚钱。从这方面来看，爱奇艺确实应该裁员，否则在竞争激烈而残酷的互联网时代，“活下去”恐怕都是问题。

02

数据的变动也会有迹可循。爱奇艺的颓势，是今年蜜妹看《迷雾剧场》时觉察到的。不知蜜友们发现没，相比往年迷雾剧场的惊艳，今年的爱奇艺迷雾剧场可以用平庸来形容。

其剧场扛把子《八角亭迷雾》严重扑街。演员阵容倒是很强大，但剧情一言难尽，看过的人都懂……之前有朋友说这是一部绝佳的催眠电视，看五分钟就睡着，我是真信的。

更早的爱奇艺综艺扛鼎之作《奇葩说》，今年的第七季是我唯一没看完的一季，中途实在觉得无聊弃掉了。

招牌节目口碑下滑，这还不是最严重的，其他的吸金渠道也正在被围堵。比如风靡一时的偶像选秀节目，如今监管压力山大。

《偶像练习生》曾经是爱奇艺头部综艺之一，因为种种原因后面改名为《青春有你》。

今年“倒奶事件”后，让爱奇艺和蒙牛站上风口浪尖。虽然蒙牛和爱奇艺都出来回应，并表示将整改，但该节目也被要求停播。

曾经最受诟病的“超前点播”因为舆论争议巨大被停止，这块收入也没了。

最近推出的《一年一度喜剧大赛》，目前来看反馈似乎不错，但略显势单力薄。毕竟其他竞对们诸如腾讯视频、芒果TV，都有自己的顶流产品系且水准保持得比较稳定。

03

为什么“退步”的偏偏是爱奇艺？对于这点，蜜妹很认可钛媒体报道中的一个观点：没有来得及在晴天的时候修屋顶。在资本和科技巨头的助推下，互联网的进一步普及，视频平台通过版权买买买，价格抬抬抬，把平台上的内容品类盘子瞬间强行拉大，而当泡沫被一一挤破的时候，它们短板也逐渐暴露——没有能够建立起足够坚实的竞争壁垒和防线，尤其是实力创作人才储备，以及原创内容自制能力。

几个长视频平台可能多少都会有类似的问题，只是爱奇艺前后落差比较明显。

2018年3月，爱奇艺赴美国上市，发行价格为18美元/股，上市后股价最高飙升至46.23美元/股，更是被称为“中国版奈飞”，后者为美国一家会员订阅制的流媒体播放平台，今年1月的数据显示，其总用户数达2.03亿，稳坐全球流媒体头把交椅。

三季报显示，爱奇艺三季度订阅会员总数1.036亿人，同比减少120万人，环比减少260万人。这并不是其会员数唯一下滑的一个季度。

截至2021年12月1日，奈飞的每股价格为617.77美元。爱奇艺的股价则从今年3月起步入下行通道，目前报收每股5.65美元。

“中国版奈飞”，还会有春天吗？

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今日词汇：屌丝经济学

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